La complémentarité d’Adwords et du référencement naturel

Published 3 years ago in Univers Professionnel - 0 Comments

Pour la plupart des internautes, le référencement commercial (adwords, google shopping…) et le référencement naturel sont considérés comme deux stratégies distinctes pour améliorer la visibilité de son site. Même si ces deux méthodes ont, semble-t-il la même finalité, il peut être utile de les considérer comme deux moyens complémentaires d’améliorer sa visibilité. Une étude de 2012 menées par Google est très claire à ce sujet : les clics effectués sur des liens commerciaux sont complémentaires de ceux effectués sur les liens naturels, et réciproquement.
Et cela se comprend aisément. À court terme, soit une période inférieure à 6 mois, le search advertising (SEA) offre des avantages supérieur au référencement naturel (SEO). La cause en est principalement le choix des mots-clés. Ceux-ci sont, en effet, le cœur même de votre stratégie de positionnement. Les mots-clés achetés par le moyen du SEA, assurent une visibilité rapide et de premier ordre dès lors que votre campagne payante commence. Cependant, elle touche un public parfois plus limité. L’internaute qui voit apparaître une référence uniquement sur les liens payants, il se méfiera et le site tombera peu à peu dans l’oubli. Par contre, si cette campagne Adwords a été marketingassocié à un référencement naturel efficace, celui-ci prendra le relais sur le long terme. Le SEA aura permis, dès les premières semaines d’exploitation de connaître les mots-clés qui sont les plus utiles, ceux qui incitent le plus les internautes à aller jusqu’au clic. Et bien souvent, les mots-clés qui marchent le mieux ne sont pas ceux que l’on attendrait. Utiliser ensuite ces mots-clés pour le référencement naturel de son site sera plus qu’astucieux. Il vous permettra peut être même d’inscrire votre site comme une des référence établie dans le domaine concerné.